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工商時報【曾萃芝╱台北報導】

今年台股成交量續下滑，國內證券業面對外在環境衝擊更勝其他行業。但在今年由《天下雜誌》舉辦的「2016年最佳聲望標竿企業」調查結果顯示，國泰證券以異軍突起之勢，首次進榜就擠進前5名。

國泰證券在前瞻能力、創新能力、與營運績效等十大指標傑出表現，不僅擊敗國內多家大型券商，在科技應用與公民責任，也與外資券商一較高下。國泰證表示，能在逆境當中脫穎而出，靠的就是翻轉思維，挑戰先機。 「沒有不景氣，只有不爭氣」，國泰證券董事長朱士廷表示，近年台灣資本市場內外交迫，券商經營備加艱辛，唯有從內在經營思維做出改變，才能在競爭激烈環境當中脫穎而出。近年跳脫傳統券商營運模式，在經紀、自營與承銷三大業務領域頻提出創新作法，以黑馬姿態竄出市場。

2012年甫開辦複委託業務，今年市占率已穩居本土券商第一名，漸奠定成國泰金控證券商品提供者地位，日前更獲中華信評調升其在金控集團中重要性為高度策略性等級。

國泰證能在營運績效方面脫穎而出，除歸功提前布局複委託業務，找出獲利成功方程式，其他業務表現也可圈可點，自營業務收益穩定，已成獲利金雞母。國內醫療電動床補助目前有15家金控券商，國泰證券以「小而美」姿態，今年前3季ROE繳出5.18％成績、市場排名第4漂亮成績單。

數位金融浪潮推動，實體據點數不多，國泰證反趁勢而起，近年來陸續以推出創新證券看盤交易平台與服務，在業界打響名號。國泰證精準切入行動App服務分眾客群，不論是基本台股看盤交易，還是對線上選股、新股抽籤與海外股票有興趣者，甚至法人客戶，都有對應App可方便取得資訊，目前該公司已有逾8成自然人客戶採用電子方式下單，其中更有逾7成是來自行動平台，在創新與科技應用能力方面表現出色。

《天下》「台灣最佳聲望標竿企業」調查共挑選出223家企業接受評選，評選結果證券業以6.6平均分數，在23大產業中排名第16，意外較2014年第18名上升兩名。